近日，各大家電品牌半年報紛紛出爐，不過呈現(xiàn)出幾家歡喜幾家愁的局面。從各家公告的數(shù)據(jù)中不難看出，今年以來，大多數(shù)家電品牌通過出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，多元經(jīng)營，在營收和凈利潤均保持了快速增長，整個行業(yè)品牌呈現(xiàn)馬太效應(yīng)日趨明顯。

以家電行業(yè)龍頭企業(yè)長虹美菱為例，在最新公布的2023年半年報數(shù)據(jù)中，國內(nèi)堅持價值導(dǎo)向、全面提效，實現(xiàn)業(yè)績良性增長;海外通過產(chǎn)品全球化推廣提升產(chǎn)品效率;空調(diào)產(chǎn)業(yè)以及洗衣機產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展;廚衛(wèi)及小家電異軍突起，長虹美菱實現(xiàn)營業(yè)收入128.29億元，同比增25.47%，歸母凈利潤3.58億元，同比增長493.05%，扣非凈利潤3.82億元，同比上升9199.88%;營收實現(xiàn)正增長，歸母凈利潤及扣非凈利潤均實現(xiàn)大幅猛增，給予質(zhì)疑者最響亮的回應(yīng)。

“掘金”高端 產(chǎn)品創(chuàng)新提振市場

(資料圖)

在當(dāng)今生活中，隨著人們家居生活的改善，消費心理相對于以往出現(xiàn)極大的改變。對于高端家電的追逐凸顯了消費品質(zhì)時代的來臨，在各大賣場終端高端品質(zhì)家電已經(jīng)成為城市消費市場的主角，在城鎮(zhèn)化的推進下，往年以銷售低端家電為主的三四級市場也迎來了消費升級期，高端家電的消費能力逐漸釋放。

在上半年的年報公告中，長虹美菱主線業(yè)務(wù)冰箱、洗衣機實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大升級，M鮮生冰箱、凍鮮生冰箱以及美菱如手洗洗衣機的創(chuàng)新開發(fā)，讓美菱獲得銷售均價的快速提升，再次印證高端品質(zhì)時代的來臨。事實上，幾年家電消費的轉(zhuǎn)折期中，正是在美菱等國內(nèi)龍頭家電企業(yè)的推動下，中國家電產(chǎn)業(yè)的競爭迅速實現(xiàn)了從“產(chǎn)品價格戰(zhàn)”向“產(chǎn)品價值戰(zhàn)”的快速升級，并實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新下的產(chǎn)品升級換代。

作為國內(nèi)率先從“風(fēng)—風(fēng)感、風(fēng)口、風(fēng)控”三個維度進行產(chǎn)品升級及系列化布局的企業(yè)，長虹美菱旗下長虹空調(diào)，多年來專注空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，力求打造中國人專屬的高端特色家電。通過推出了長虹雙翼風(fēng)空調(diào) Q7V 掛機，實現(xiàn)了“擋風(fēng)不擋涼，吹風(fēng)不吹人”的極致送風(fēng)舒適體驗。長虹美菱為中國家電企業(yè)在高端市場的強勢領(lǐng)跑，給行業(yè)帶來新的借鑒。

40年來，創(chuàng)新的探索不僅局限主要產(chǎn)業(yè)，在廚衛(wèi)小家電以及生物醫(yī)療等新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)上，長虹美菱依托產(chǎn)品創(chuàng)新實力，迎來了新的創(chuàng)新增長點。美菱智能茶藝機，精鋼燃熱產(chǎn)品以及睿固系列臺式高速離心機，通過在產(chǎn)品硬核技術(shù)的深度開發(fā)，美菱的投入產(chǎn)出獲得豐厚的回報。

隨著產(chǎn)品不斷向高端化、科技化轉(zhuǎn)型，長虹美菱中高端冰箱銷售增勢明顯，不但成為拉動家電總量增長的主要力量，還引領(lǐng)了新一代中國人新鮮健康消費的潮流。

發(fā)力品牌新鮮 產(chǎn)業(yè)布局顯成效

事實上，中國家電行業(yè)看似亮出亮眼的成績單，但有業(yè)內(nèi)人士表示，由于市場飽和、實體經(jīng)濟疲軟以及品牌集中度增強等因素，行業(yè)下半年的業(yè)績增速可能趨于放緩。其中，以具備完整布局鏈條的家電企業(yè)或?qū)愜娡黄?，品牌的綜合效應(yīng)將催生企業(yè)的內(nèi)在原動力。

從美菱的半年報中可以發(fā)現(xiàn)，美菱不僅僅提升了產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，更在悄然布局品牌，打造品牌的核心競爭力，從確立“美菱40更新鮮”開始，到“美好中國 新鮮美菱”價值主張的全面輸出全國，再到品牌文化新鮮力深度鋪陳。依托于品牌發(fā)展整體優(yōu)勢，美菱打造出一條新鮮創(chuàng)新發(fā)展體系，新鮮的品牌形象躍然紙上。

“2023年美菱始終一個目標(biāo)三條主線的經(jīng)營方針，加速創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，領(lǐng)跑行業(yè)。圍繞品牌更新鮮的發(fā)展戰(zhàn)略，美菱正在依托產(chǎn)品新鮮，市場新鮮，服務(wù)新鮮，品牌新鮮等進行新的發(fā)展模式探索，提升綜合白電產(chǎn)品的創(chuàng)新力，為用戶提供一整新鮮生活解決方案?！泵懒庀嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

值得一提的是，從全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、到系列化的產(chǎn)品布局，再到打造新的智能制造項目，美菱的系統(tǒng)性發(fā)力，正助推企業(yè)邁入良性發(fā)展的“穩(wěn)”增長時代。目前在前期的優(yōu)勢基礎(chǔ)累積下，2023年幾年來上半年均實現(xiàn)中報增長，正在驗證美菱的戰(zhàn)略逐步落地，盡顯成效。

作為專業(yè)的白電品牌美菱全產(chǎn)業(yè)鏈體系的前瞻性布局效果將進一步顯露，不僅為消費者提供了新鮮的系統(tǒng)解決方案，也為推動中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了典范?？梢灶A(yù)想的是，堅持自主創(chuàng)新、中國創(chuàng)造的美菱，通過產(chǎn)業(yè)的多元整合布局，更新鮮的美菱值得期待。

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