原標(biāo)題：消費(fèi)提振 夏日“京彩”來臨

本版撰稿 國際商報記者 王旭光

盛夏已至，暑期正酣。北京消費(fèi)季相繼開啟“京彩華夏惠購節(jié)”“夜京城”“數(shù)字消費(fèi)節(jié)”“惠民文化消費(fèi)季”等主題活動，為活躍消費(fèi)市場、滿足消費(fèi)需求提供保障。隨著暑期游客增多、市民消費(fèi)熱情高漲，為進(jìn)一步豐富多元消夏供給，北京市商務(wù)局聯(lián)動文旅、體育等各相關(guān)部門和各區(qū)，發(fā)揮政策驅(qū)動、節(jié)會推動、消費(fèi)促動、創(chuàng)新躍動的疊加效應(yīng)，構(gòu)建五大活動體系，引導(dǎo)各類市場主體在暑期舉辦千余項促消費(fèi)活動，充分發(fā)揮首都商業(yè)、文化、科技、體育等特色資源優(yōu)勢，激發(fā)消費(fèi)新潛能，助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

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國風(fēng)京品激發(fā)消費(fèi)熱情

北京市商務(wù)局持續(xù)開展“國潮新消費(fèi)設(shè)計大賽”，聯(lián)合北京多所院校以及品牌企業(yè)匯聚一堂，共同走近年輕消費(fèi)群體，通過大賽、圓桌對話、校企交流等多種活動形式，搭建校企之間交流平臺，為企業(yè)品牌文化和產(chǎn)品創(chuàng)新提供更多的設(shè)計思路，提升國潮國貨品牌在年輕群體中的消費(fèi)熱情，活動將持續(xù)至9月下旬。

海淀區(qū)將開展“秋天有機(jī)會”活動，以有機(jī)、分享和傳承為主線，通過開展農(nóng)夫市集、南瓜節(jié)、喜大普奔豐收節(jié)、非遺文化節(jié)等系列活動，把鄰里文化、鄉(xiāng)村振興和非遺傳承串聯(lián)在一起。

朝陽區(qū)斯普瑞斯奧特萊斯將于8月18日聯(lián)合多家老字號品牌及新消費(fèi)品牌，打造線下國潮京品集市，讓消費(fèi)者在購物的同時，能夠品嘗到最全的、最地道的美食和體驗有趣的國潮游戲，提升國潮京品節(jié)全民參與度。

北京龍順城京作非遺博物館、古香琉璃廠、北京菜市口百貨股份有限公司、北京天竺黃花梨藝術(shù)館將依托館藏文物、非遺技藝等開展手工坊活動，傳播國潮京品風(fēng)韻。吳裕泰將在8月開展“?！币娛肋z、共“惠”好茶活動，包括指定款匠心花茶限時折扣、甜蜜七夕節(jié)限時特惠等活動。金源新燕莎MALL、中發(fā)百旺將分別開展“國潮京FUN”“國潮京品節(jié)”等活動，通過市集零售、國潮展陳、飾品、美食、文創(chuàng)等元素提升消費(fèi)者的購物體驗。

第十一屆北京惠民文化消費(fèi)季通過京彩文化消費(fèi)嘉年華、北京藝術(shù)品交易展示月等活動，推出5000萬元補(bǔ)貼企業(yè)讓利廣大市民。

東城區(qū)舉辦的“故宮以東 融·藝術(shù)季”將持續(xù)到9月，以共創(chuàng)計劃為內(nèi)生動力，聚焦文博藝術(shù)、戲劇演藝、精品美宿、復(fù)合式休閑餐飲4大板塊消費(fèi)內(nèi)容，推出“微風(fēng)露臺”“老城新夜”2大主題產(chǎn)品，匯集40多個優(yōu)質(zhì)文商旅企業(yè)，提供70余款產(chǎn)品選擇，設(shè)計發(fā)布首張“故宮以東聯(lián)盟權(quán)益卡”，涵蓋看展預(yù)約、觀戲停車、購書推薦、用餐折扣等多項權(quán)益，實現(xiàn)跨業(yè)態(tài)、跨品類票務(wù)聯(lián)動，同時以2023古建音樂季“古建+音樂”模式打造文物活化利用品牌，以中軸線為軸心，沿兩邊聚合北京市各區(qū)古建遺跡，呈現(xiàn)一軸、兩邊、多點聚合陣列，通過藝術(shù)介入，形成多點觸達(dá)聯(lián)通，點位選取包含鐘鼓樓、永定門、萬壽寺、天壇、孔廟國子監(jiān)等12處文物點位，期間開展古建對話、公眾藝教等活動，內(nèi)容和傳播形式上突出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使古建煥發(fā)新生。

西城區(qū)將于9月開展“古香琉璃廠”活動，圍繞琉璃廠文化消費(fèi)，組織開展直播探店、線上推介、名品拍賣、鑒寶專場等系列活動，逛老街講老店故事，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化非遺技藝，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化魅力。

朝陽區(qū)郎園Station將于8月18日—20日開展首屆Calling藝術(shù)節(jié)，設(shè)置命題市集、展覽、美學(xué)商店、咖酒區(qū)等形式多元的藝術(shù)活動，聚集潮流藝術(shù)青年，營造濃郁文化消費(fèi)氛圍。

潮流活動帶動夏日風(fēng)尚

北京市50余家重點商圈聯(lián)動千余家品牌將結(jié)合暑假、年中慶、店慶、開學(xué)季、七夕等重要節(jié)點開展系列促消費(fèi)活動。北京市商務(wù)局將持續(xù)開展“2023一刻鐘品質(zhì)生活節(jié)”，以“一刻鐘‘圈’出美好生活”為主題，圍繞市集活動、美發(fā)美容、社區(qū)生鮮、運(yùn)動美食等場景，在8月—9月打造有內(nèi)容、有品質(zhì)、有溫度、有活力的系列活動，為生活服務(wù)業(yè)企業(yè)搭建促消費(fèi)平臺，進(jìn)一步激發(fā)社區(qū)商業(yè)活力。

北京麗澤天街將陸續(xù)開展BOOK藝市圖書市集、露天電影節(jié)、高凈值人群美學(xué)沙龍等活動，為消費(fèi)者提供一個集打卡、買書、悠閑于一體的的特色消夏場地。

王府井百貨大樓開展“夢想環(huán)游記”活動，開展夏日煥新、旅行必備、防暑降溫等爆款好物五折起，以及畢業(yè)狂歡福利、美好初遇禮、夢回1980-和平菓局主題文化節(jié)、哈姆雷斯童趣游園會等活動。

西單大悅城攜手知名先鋒潮玩品牌 TNT SPACE帶來“DORA 叢林法則”主題展北京首展，持續(xù)至8月20日，以其極具辨識度的多變造型彰顯拒絕刻板與固定標(biāo)簽的潮流主張。

朝陽區(qū)各商圈潮流活動精彩紛呈，望京小街3周年將于8月初開展，潮流IP北京首展。朝陽大悅城將于7月28日—8月27日舉辦“SUMMER CRUSH即刻起浪”，主打潮流運(yùn)動，包含AMC匹克球快閃、復(fù)古搖擺夜、療愈瑜伽等活動，8月還將打造“電子瓜田2.0”快閃活動，更有X-games滑板大賽、Art-X藝術(shù)展等活動同步開展。

豐臺大悅春風(fēng)里將開展嘉士伯啤酒花園、覓秀市集、歡夏嘉年華·“趣浪一夏”花寶家族北京首展等系列活動，通過水上樂園、沙灘、市集、演出、游戲、互動裝置帶來消夏新體驗。新業(yè)廣場將通過新業(yè)研學(xué)社、移動企鵝館、企鵝市集、露天電影放映季、新YE青年露天音樂節(jié)等引燃年輕消費(fèi)者群體的消費(fèi)熱情。

龍湖長安天街開展奇喵夏日漫游、VIVICAT休閑假日樂園、ICAT休閑假日樂園等活動，結(jié)合IP形象及七夕節(jié)點，延展線下主題活動，沉浸式體驗活動浪潮，體驗城市慢生活。

西城區(qū)在轄區(qū)重點商圈和“西城消費(fèi)”平臺線上線下同步開展2023西城美食節(jié)、北京國際咖啡美食文化節(jié)、中華美食集萃、港澳臺美食展等系列美食活動，并于8月2日—10月8日開始舉辦美食節(jié)白塔寺分會場活動，在美麗的白塔寺夜景下品鑒精品啤酒和美食；8月11日—20日聯(lián)合首旅集團(tuán)在北京展覽館西街開展“首旅精彩生活節(jié)”，現(xiàn)場不僅能品嘗到各類美食，還將帶來各具特色的歌舞表演；8月中旬在西便門城墻將開展消夏啤酒節(jié)系列活動，現(xiàn)場將呈現(xiàn)新穎的星空帳篷，感受城墻上歷史與現(xiàn)代的交融。

朝陽區(qū)在奧林匹克中心區(qū)內(nèi)設(shè)置玲瓏之下夏日文化廣場，涵蓋各地特色美食以及精釀啤酒、網(wǎng)紅咖啡等，一站式品嘗多種美食后，市民游客還可進(jìn)入玲瓏薈，蓋章本印精致印章后，選購冰箱貼、擺件等特色物件。

海淀區(qū)和豐臺區(qū)也將舉辦各具特色的美食節(jié)等活動，啟動美食消費(fèi)盛宴，并深度挖掘和整合各類企業(yè)特色資源優(yōu)勢，為消費(fèi)者帶來一系列豐富的商業(yè)時尚品牌和文化休閑消費(fèi)供給。

暑期期間，朝陽區(qū)各大商圈紛紛引入藝術(shù)展覽、藝術(shù)體驗活動，“玩轉(zhuǎn)”藝術(shù)消費(fèi)新體驗。藍(lán)色港灣開啟第二屆藝術(shù)季，推出全新樂高作品，集合多個藝術(shù)展覽，還將聯(lián)動各品牌陸續(xù)推出親子周、運(yùn)動周、音樂周、電影周等多場活動，帶市民游客暢享夏日藝術(shù)之旅。頤堤港攜手國內(nèi)知名新潮藝術(shù)家?guī)怼安┪镳^奇妙耶”主題藝術(shù)展，通過雕塑、版畫、裝置和音樂等形式，打造沉浸式藝術(shù)體驗。

房山區(qū)在商業(yè)空間融入大熊貓文化元素，打造覆蓋動漫、音樂、潮玩、美食等核心業(yè)態(tài)的沉浸式商場。房山熙悅天街將帶來暑期檔主題活動、熊貓滾滾城市首展，打造暑期趣味體驗地。

E聯(lián)通達(dá) 數(shù)字惠民

西城區(qū)聯(lián)動區(qū)內(nèi)重點餐飲企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)，配合全市“北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)體驗周暨北京數(shù)字消費(fèi)節(jié)”，圍繞數(shù)字消費(fèi)主題，與建設(shè)銀行、中國銀行等金融機(jī)構(gòu)合作，搭建數(shù)字消費(fèi)新場景，投放數(shù)字人民幣消費(fèi)券，開展“智惠西城-數(shù)字消費(fèi)任我行”活動，融合線上線下拉動數(shù)字消費(fèi)，在“西城消費(fèi)”平臺投放消費(fèi)券，同時開展時尚人氣美食評選、時尚美食平臺配資活動、美食探店直播、美食打卡地圖等活動。

豐臺區(qū)舉辦“麗澤國際范兒·商圈潮動創(chuàng)意節(jié)”，8月18日起聯(lián)動區(qū)內(nèi)中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、交通銀行等銀行的豐臺支行共同開展數(shù)幣推廣工作，各銀行分別通過APP與豐臺消費(fèi)地圖進(jìn)行鏈接，利用數(shù)幣特性與各業(yè)態(tài)品牌門店通過發(fā)放消費(fèi)紅包的形式在活動期間對使用數(shù)幣結(jié)算的消費(fèi)者進(jìn)行優(yōu)惠。

門頭溝區(qū)聯(lián)動區(qū)內(nèi)重點金融機(jī)構(gòu)，圍繞數(shù)字消費(fèi)主題，與招商銀行合作，搭建數(shù)字消費(fèi)新場景，投放數(shù)字人民幣消費(fèi)券，開展“數(shù)幣消費(fèi)季-多點消費(fèi)有優(yōu)惠”等活動，同時緊密結(jié)合“門頭溝首屆上岸消費(fèi)季”活動，針對大學(xué)生群體提供專享紅包和數(shù)幣消費(fèi)券等權(quán)益。

北京銀聯(lián)將開展“2023年京彩生活節(jié)”等暑期惠民促消費(fèi)活動，推出北京地區(qū)微信小程序10元減1元券、1分購線上APP 50元減5元券、超市場景62元減10元券、餐飲場景30元減8元券等，聯(lián)通多個業(yè)態(tài)在整個假期為用戶提供多種多樣的優(yōu)惠。

抖音電商將發(fā)起“抖音夏日歡樂季”活動，通過“整合抖音電商內(nèi)外資源、商服培訓(xùn)、流量扶持、達(dá)人矩陣、市場宣發(fā)”5大核心舉措, 激發(fā)北京消費(fèi)潛力，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。活動將聚焦眾多類目，主推暑期夏季趨勢貨品，通過線上線下的整合營銷，帶動重點品牌、產(chǎn)業(yè)帶好物在抖音電商的訂單量及消費(fèi)人數(shù)增長。

聚鯊環(huán)球精選將在頻道輻射范圍開展會員價到、年中熱銷榜、聚鯊超級品牌日、電視購物節(jié)等活動，推出直播商品88折回饋，活動持續(xù)至9月9日。

懷柔青春萬達(dá)將持續(xù)開展抖音直播，推薦售賣精品商品以及優(yōu)惠券，同時與跨境免稅商品平臺合作，每月開展免稅商品直播銷售。

商文旅體聯(lián)動 豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)

以“享運(yùn)動 購精彩”為主題，由北京市體育局、北京市商務(wù)局、北京市文化和旅游局等單位聯(lián)合主辦的第四屆“8·8”北京體育消費(fèi)節(jié)將于8月盛大開幕，本屆北京體育消費(fèi)節(jié)涵蓋“線上買”“線上賽”“線上訂”“線上學(xué)”“線下嘉年華”五大主題板塊。

值得期待的是，今年的“線下嘉年華”板塊主場落地兼具冬奧基因、城市更新典范和體育主題特色的奧園1314園區(qū)，將設(shè)置專業(yè)健身區(qū)、智能展示區(qū)、運(yùn)動培訓(xùn)區(qū)、戶外露營區(qū)等四大互動展示區(qū)，搭建時尚、沉浸式“體育集市”場景。此外，還將聯(lián)動豐臺、石景山、通州、昌平、懷柔、延慶等6區(qū)9家萬達(dá)廣場作為本屆北京體育消費(fèi)節(jié)活動分會場，通過展示、體驗、互動等形式，延續(xù)體育消費(fèi)熱度，引導(dǎo)市民享受運(yùn)動的樂趣，激發(fā)體育消費(fèi)新動能。

城市副中心正在打造“通通來運(yùn)動”體育品牌，8月將舉辦第二屆北京槳板公開賽，9月舉辦2023北京城市副中心運(yùn)河賽艇大師賽。東城區(qū)、豐臺區(qū)、大興區(qū)、平谷區(qū)、懷柔區(qū)、延慶區(qū)等也將發(fā)揮本區(qū)特色，舉辦各類體育賽事活動。

北京市文化和旅游局發(fā)布“漫步北京-美好如初回憶之旅主題游線路”“漫步北京-好景好物迎新之旅主題游線路”以及“漫步北京-核心區(qū)文化探訪線”三條旅游線路，針對暑期高需求的畢業(yè)生群體和親子家庭、初次踏進(jìn)北京的大學(xué)新生和家長感受北京的“好景”“好物”“好書”“好店”“好潮”“好玩”，讓游客領(lǐng)略源遠(yuǎn)流長的古都文化、豐富厚重的紅色文化、特色鮮明的京味文化、蓬勃興起的創(chuàng)新文化。

與此同時，“新時代新北京新十六景”評選、第二批北京微度假目的地評選等文旅促消費(fèi)活動也會同步開展，通過征集和評選，集中展現(xiàn)首都十年來的新發(fā)展新變化新場景，讓游客在北京游玩時有更多的選擇并充分體驗北京的休閑新生活。

朝陽區(qū)開啟亮馬河游船“唱”游特別企劃，邀請北京大學(xué)、清華大學(xué)等院校代表在亮馬河游船上開啟校園歌手系列展演，校園、音樂、游船、Live show多元結(jié)合，打造令人著迷的夏日回憶。8月1日—11月15日，亮馬河游船寵物友好班次正式上線，為市民游客和愛寵打造專屬乘船體驗。

石景山游樂園舉辦“狂歡之夏”活動，歷史首次實行全園全時段免門票入園，營業(yè)時間延長至晚10時，50余項游藝項目也同步啟動全天運(yùn)營模式，活動將持續(xù)至8月31日。

北京市各大公園、博物館、文化空間也紛紛結(jié)合暑期消費(fèi)熱點，開展各項文化促消費(fèi)活動。

國家植物園臥佛山莊推出了“四時下午茶”，促進(jìn)園區(qū)游客多元化消費(fèi)。天壇公園在暑期推出天壇拾光、天壇福飲、天壇冰淇淋等茶點，利用傳統(tǒng)節(jié)日等時令節(jié)點，用創(chuàng)意活動激發(fā)游客消費(fèi)熱情。紫竹院公園聯(lián)動國家圖書館，每逢節(jié)假日都將舉行“紫竹工坊小小課堂”活動，利用各類文化資源開展科普小講座。

平谷露營文化季將持續(xù)開展到10月，活動將利用金海湖營地、平谷大象鷺島營地、鎮(zhèn)羅營鎮(zhèn)湖畔耕讀園、尚古云端營地打造親子露營等戶外營地，打造“全域皆是景、處處可觀景”的全方位度假體驗。

此外，為更好發(fā)揮博物館的社會教育功能，充分滿足廣大青少年假日文化生活需求，助力北京博物館之城建設(shè)，故宮博物館、古陶文明博物館、孔廟和國子監(jiān)博物館、中華世紀(jì)壇劇場、中國地質(zhì)博物館等正在開展系列暑期展覽、親子游、手工坊等活動，豐富暑期旅游業(yè)態(tài)，便于游客品味古都之美。

夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)多彩紛呈

“簋街不夜節(jié)”將持續(xù)至8月底，簋街近70家商戶將與美團(tuán)聯(lián)合累計發(fā)放價值千萬元的“簋街不夜節(jié)消費(fèi)券”，并推出包括麻辣小龍蝦、饞嘴蛙仔、烤魚、燕京啤酒、烤鴨、銅鍋涮肉等“簋街十二味”系列菜品，通過10位“簋街味道守護(hù)人”講述傳播簋街美食故事，向消費(fèi)者傳播北京餐飲文化。

前門消夏季·北京之夜啤酒消夏廣場已于7月20日開展，活動以打造網(wǎng)紅啤酒花園的形式，集美食、休閑、娛樂、啤酒、漢服攝影等多種消費(fèi)體驗于一體，老字號、非遺商家、中外特色商戶在前門廣和樓廣場舉辦集休閑娛樂、文創(chuàng)手工、特色餐飲、打造快閃表演等多元素于一體的文化生活場。

通州區(qū)1988國際體育小鎮(zhèn)開展夏夜音樂派對，北舞臺、南舞臺、1988燒烤排擋舞臺聯(lián)動，每周帶來不同風(fēng)格的精彩音樂表演。月亮河休閑小鎮(zhèn)已開展首屆月亮河星光市集，至10月6日，設(shè)置夏日煙火夜市及游樂嘉年華兩大打卡板塊，新潮夜市與古風(fēng)古韻相互碰撞。

朝陽區(qū)計劃聯(lián)合高德地圖推出潮朝陽專屬打車會場，方便市民夜間出行購物。

順義區(qū)中糧祥云小鎮(zhèn)開展“第五屆伴夏音樂季”，包括主題市集、音樂Live、AI數(shù)字人互動體驗、酷夏暢飲和深夜食街多項活動，帶來多元消夏體驗。

房山區(qū)聚焦文商旅融合發(fā)展，進(jìn)一步打響“白天暢游綠水青山，夜間打卡靚麗房山”活動品牌。房山印象城開啟夜探星空、露天觀影、天文知識講解、望遠(yuǎn)鏡使用以及星空觀測等系列促進(jìn)夜間消費(fèi)的活動，讓孩子們仰望星空，在夢想的宇宙中遨游，體驗一場與星空、電影在一起的浪漫體驗。

通州區(qū)將在8月開展“大運(yùn)河之夜”北京城市副中心夜跑活動。懷柔區(qū)青龍峽多布營地將開展親子漿板狂歡節(jié)、電動沖浪板青少年公益推廣課等活動，讓孩子免費(fèi)體驗電動沖浪板，水上項目延長開放時間至晚8時。北京麗澤天街聯(lián)合Lululemon舉行城市夜跑活動，在奔跑中加載城市地圖，喚醒好狀態(tài)。北京波士福達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司將于8月12日—13日于首鋼園舉行純電EQ車型夜間試駕活動，讓消費(fèi)者體驗夜駕樂趣。

北京市文化和旅游局將在古北水鎮(zhèn)開展“為愛戌度時光”七夕游園古北之夜活動，讓年輕消費(fèi)群體在“七夕”當(dāng)天收獲“游園好夢”，以游園的方式感受傳統(tǒng)文化綻放在小鎮(zhèn)的美好體驗。

琺瑯廠第五屆夢幻景泰藍(lán)夜場文化體驗季已啟動，至9月16日每周六18時至21時，游客可以體驗一個藝術(shù)性、休閑性、趣味性、交流性等多元化的“景泰藍(lán)文化夜間市場”。

香山公園將啟動“香山奇妙夜”活動，根據(jù)季節(jié)特點組織參與者體驗自然生態(tài)、古建文化等項目，探尋香山之美。

世界花卉大觀園打造的“深林覓境”夢幻光影夜于7月22日正式啟幕，以自然鏈接生命為主題，重點打造四大光影植物展館，25個光影作品，包含叢林光影秀、叢林音樂會、叢林冥想、動物探覓等沉浸式光影體驗。

至9月中旬，每逢周五、周六、周日，在北投城市綠心森林公園西南區(qū)域舉辦“樂沙消夏節(jié)”，融合傳統(tǒng)文化、夜景、游園、嘉年華、表演、水系等眾多種元素，設(shè)置演藝節(jié)目和互動項目，為久居城市的人們提供一個別樣的消夏好去處。

慕田峪長城景區(qū)開展暑期夜游活動，游客可享受纜車無限暢坐，欣賞古裝舞蹈表演，打卡長城落日美景，欣賞夜幕下的唯美長城。

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