圖源:攝圖網(wǎng)
近日,在順豐在小程序上架了“好物直播間”板塊,開啟直播帶貨。據(jù)相關(guān)工作人員表示,目前順豐直播帶貨仍以助農(nóng)產(chǎn)品為主,主要售賣當(dāng)季生鮮產(chǎn)品,該直播間所有商品均通過順豐速運(yùn)寄遞。
據(jù)悉,順豐曾提出,以“直播電商解決方案+”為企業(yè)用戶提供全場(chǎng)景、一體化綜合物流解決方案,主要客戶群體便以農(nóng)產(chǎn)品為主,這也是順豐優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。
【資料圖】
順豐擁有全國(guó)范圍的物流網(wǎng)絡(luò)和高效的配送系統(tǒng),可以確保直播電商的商品能夠及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中,提升用戶體驗(yàn)??傮w來看,順豐入局直播電商可以為直播電商行業(yè)帶來物流服務(wù)的提升和品牌影響力的加強(qiáng),推動(dòng)直播電商行業(yè)的發(fā)展。
當(dāng)前,直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,眾多公司紛紛入局。為了實(shí)現(xiàn)彎道超車,順豐需要在用戶消費(fèi)研究上做更多努力,更好地了解用戶需求,優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),提升用戶體驗(yàn),從而增加用戶的忠誠(chéng)度和購(gòu)買意愿,爭(zhēng)奪客戶心智。
消費(fèi)偏好:服裝、日用百貨、美食、美妝更受消費(fèi)者青睞
消費(fèi)者在直播電商購(gòu)物品類主要以服裝、日用百貨、美食、美妝為主,其中,選擇服裝的消費(fèi)者最多,占比為63.6%。
消費(fèi)能力:主要集中在200-1000元區(qū)間,淘寶用戶消費(fèi)能力較強(qiáng)
直播電商平臺(tái)用戶線上消費(fèi)能力主要集中在200-1000元區(qū)間,其中淘寶直播用戶線上消費(fèi)能力較強(qiáng),1000元以上占比達(dá)到28.5%,其次為抖音用戶,線上消費(fèi)能力1000元以上用戶比例達(dá)到24.5%。淘寶直播、抖音用戶線上消費(fèi)能力高于移動(dòng)購(gòu)物用戶(15-35歲)。
綜上所述,直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的原因是消費(fèi)者已養(yǎng)成了直播觀看的習(xí)慣,以及各電商平臺(tái)的積極推動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)服裝、日用百貨、美食和美妝等品類的關(guān)注度較高,而消費(fèi)能力主要集中在200-1000元區(qū)間。
中金公司表示中國(guó)電商直播行業(yè)具有巨大的市場(chǎng)潛力,預(yù)計(jì)未來幾年將保持高速增長(zhǎng)。直播帶貨模式將成為電商行業(yè)的新風(fēng)口,成為品牌推廣和銷售的重要渠道。
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更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》
同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容,需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。
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