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捷豹路虎 (JLR) 零售網(wǎng)絡(luò)的汽車經(jīng)銷商對這家印度汽車制造商砍掉其擁有 75 年歷史的路虎品牌的新計劃感到“目瞪口呆”。

塔塔汽車公司的英國 OEM 昨天(4 月 19 日)透露，它將放棄其 4x4 車型系列的 Land Rover 名稱，而是將重點放在 Jaguar、Range Rover、Defender、Discovery 上，作為其新品牌之家零售和營銷戰(zhàn)略的一部分。

它還將正式將其官方公司品牌更改為“JLR”，以刪除對 Land Rover 的引用，作為此舉的一部分，這將引發(fā)英國各地經(jīng)銷商的企業(yè)形象變更，該經(jīng)銷商已資助 10 億英鎊的 Arch Concept 企業(yè)形象(CI )近年來轉(zhuǎn)型。

這些變化是在OEM 準備推出代理模式零售時發(fā)生的，但遭到了零售商的懷疑回應(yīng)。

“我完全目瞪口呆，”一位捷豹路虎零售商告訴 AM?！皫资陙?，JLR 遇到了一些非常重要且廣為報道的問題，品牌的力量絕對是它的主要力量。

“將 Land Rover 品牌放在一邊，你就會背棄業(yè)務(wù)中最強大的元素，即品牌的全球強國。你必須質(zhì)疑這背后的情報?！?/p>

《每日郵報》的 This Is Money 增刊中的一篇文章報道稱，路虎品牌在未來將被用作“一個包羅萬象的‘信任標志’”，并補充說該名稱將不再出現(xiàn)在零售經(jīng)銷商的顯眼位置。

它補充說，取而代之的是，在一個長方形的黑色拱門上，將是個別車輛的名稱，如路虎攬勝或路虎衛(wèi)士，沒有“路虎”橢圓形。

正如 AM 消息人士此前曾表示，由于計劃在代理模式下減少銷量和更專注于奢侈品的產(chǎn)品組合，捷豹路虎英國零售網(wǎng)絡(luò)的未來規(guī)模存在不確定性，昨天的談話表明有關(guān)品牌之家 CI 改造的變化信息是也缺乏。

“我不知道他們計劃對經(jīng)銷商進行哪些實質(zhì)性改變，”一位 AM 消息人士說。

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