中新經(jīng)緯4月12日電 (馬靜 林琬斯)“2021年時(shí)，只要有一個(gè)新的方向或者話題，投資者就會(huì)投。但現(xiàn)在不是這樣，投資者會(huì)更關(guān)注被投企業(yè)是否有盈利能力、理念是否可持續(xù)。”在第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(下稱消博會(huì))舉辦期間，普華永道中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)交易服務(wù)咨詢部主管合伙人葉永輝在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，未來(lái)消費(fèi)行業(yè)整合趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，行業(yè)洗牌將加劇。同時(shí)，在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯的背景下，未來(lái)更多的消費(fèi)行業(yè)細(xì)分賽道將會(huì)涌現(xiàn)更多的交易機(jī)會(huì)，寵物、咖啡、戶外運(yùn)動(dòng)和健康生活等賽道將迎來(lái)高速成長(zhǎng)期。

普華永道中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)交易服務(wù)咨詢部主管合伙人葉永輝 來(lái)源：受訪者供圖

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精品咖啡仍是最活躍的消費(fèi)賽道之一

在本屆消博會(huì)上，普華永道發(fā)布了《中國(guó)消費(fèi)行業(yè)并購(gòu)趨勢(shì)：2022年回顧及2023年展望》報(bào)告(下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，2022年消費(fèi)領(lǐng)域共完成了1063筆并購(gòu)交易，相比2021年下降約14%，但相比于2020年依舊有所增長(zhǎng)。交易金額方面，2022年累計(jì)披露交易金額約277億美元，相比2021年下降達(dá)61%。巨額投資在這一年也基本絕跡，全年總共只有3筆金額在10億美元以上的交易，而2021年同期是15筆。

不過值得關(guān)注的是，相對(duì)“美、行、住”等賽道，“食”賽道繼續(xù)收獲資本追捧，2022年交易數(shù)量占整體消費(fèi)市場(chǎng)交易數(shù)量的35%，是消費(fèi)市場(chǎng)中交易數(shù)量占比最高的賽道，交易金額占比也不斷增加，從2019年的26%上升至2022年的39%。尤其是上市飲料細(xì)分賽道，并購(gòu)交易金額較去年大幅上升。

對(duì)此，葉永輝對(duì)中新經(jīng)緯表示，低度酒飲、新茶飲、精品咖啡是飲料賽道的三大主力。消費(fèi)者更加關(guān)注是否喝得健康、功能性的真?zhèn)?，也更關(guān)注產(chǎn)品的來(lái)源、背景，比如茶葉本身是否有污染，“整個(gè)的消費(fèi)模式都有很大變化，這也給很多新玩家一個(gè)機(jī)會(huì)，怎么去創(chuàng)新以吸引消費(fèi)者的眼球。”

在他看來(lái)，目前更受資本青睞的仍然是市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和的咖啡賽道。咖啡具有高頻高消費(fèi)、品牌黏性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以預(yù)見，2023年精品咖啡仍是最活躍的消費(fèi)賽道之一。

葉永輝還提到，之前有一些大的平臺(tái)企業(yè)從國(guó)外收購(gòu)咖啡品牌后，再引入中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)，不論是咖啡還是茶飲，從國(guó)外購(gòu)買一些功能品牌引進(jìn)中國(guó)，也會(huì)是一些企業(yè)開始做的事情。

“市場(chǎng)是有錢的，但投資者更加謹(jǐn)慎了”

《報(bào)告》指出，2022年有44%的交易是天使種子輪及A輪，為近幾年來(lái)新高，然而其交易金額比例只占全年的5%。這也說明投資人并未完全陷入悲觀，仍在積極尋找有潛力的新賽道和新品牌，新消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭仍然不減，未來(lái)在新消費(fèi)領(lǐng)域仍然會(huì)涌現(xiàn)出許多新品牌。然而早期融資交易金額占比的減少印證了投資者正在變得更加趨于理性，對(duì)早期階段的大額融資更加謹(jǐn)慎。

“市場(chǎng)是有錢的，但是大家更加謹(jǐn)慎了，也要看到投資能夠有好的回報(bào)。”葉永輝表示，2021年涌現(xiàn)出很多的新零售平臺(tái)，但2022年這些平臺(tái)逐漸退出，投資模式發(fā)生了變化，不再完全是一個(gè)砸錢的模式。

“網(wǎng)紅品牌或者用錢買流量是無(wú)以為繼的?！比~永輝認(rèn)為，現(xiàn)在投資者的風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)和安全系數(shù)要求都提高了，以往可能只要這個(gè)平臺(tái)有一定關(guān)注度，火了就會(huì)決定投資，但現(xiàn)在大家更加小心，會(huì)關(guān)心企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、對(duì)消費(fèi)者的吸引力和可持續(xù)性。

葉永輝表示，隨著投資者越來(lái)越謹(jǐn)慎，肯定首先是價(jià)值為主。其次投資者會(huì)更關(guān)注技術(shù)含量高、在上游供應(yīng)鏈更有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。再次，無(wú)論是橫向、上下游還是跨賽道，未來(lái)行業(yè)的整合并購(gòu)會(huì)比較多。

談及未來(lái)新消費(fèi)賽道投資并購(gòu)的新趨勢(shì)，葉永輝還表示，投資者會(huì)更傾向于以一個(gè)“小組”的身份先進(jìn)去企業(yè)，對(duì)管理層、運(yùn)行模式有所了解之后再投，“2022年有很多案例都是先投20%或30%，等了解之后再慢慢加大股權(quán)投資的比例至50%或70%，甚至直接100%并購(gòu)?！?更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者馬靜，郵箱：majing@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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責(zé)任編輯：李中元

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